Rebranding Netatmo
Un nouveau logo pour affirmer Netatmo au sein du groupe Legrand.
En bref
- Contexte
- Rachat de Netatmo par Legrand (2018)
- Mon rôle
- Lead Creative Designer : à l'initiative du projet (sans commande), direction de la création, présentation aux dirigeants, pilotage du déploiement
- Équipe
- 6 personnes encadrées (4 graphistes, 2 stagiaires)
- Année
- 2018-2019
5
mois
100+
assets
10+
produits
6+
langues
15+
pays
Netatmo en bref
Netatmo conçoit des objets connectés pour la maison. En 2019, ils se répartissaient en 4 familles : chauffage, sécurité, qualité de l'air et météo. Avec les nouveaux produits, ils sont aujourd'hui regroupés en 3 univers : sécurité, confort et énergie.
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2011
Création de Netatmo
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2012
La station météo intelligente, premier produit emblématique
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2015
La première caméra de sécurité intérieure
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2018
Netatmo rejoint le groupe Legrand
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2019
La nouvelle identité
01 · Le constat
En 2018, Netatmo a été racheté par Legrand. Pour valoriser ce rachat et rassurer les clients, il fallait associer plus systématiquement les deux logos : « Netatmo » et « a brand of Legrand ». Mais le logo Netatmo manquait d'impact visuel et de lisibilité selon les supports, surtout face à la forte notoriété du logo Legrand. J'ai donc proposé de créer un nouveau logo : plus fort, plus distinctif, capable d'affirmer Netatmo au sein du groupe.
02 · La démarche
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Proposer
Présenter le projet à la direction, valider le besoin et le calendrier.
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Comprendre
Entretiens avec différents métiers, consultation des product managers marketing et R&D.
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Créer
Ateliers avec mon équipe.
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Présenter
À chaque grande étape, trois axes présentés au CEO et aux VP.
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Affiner
Itérations jusqu'au choix final, avec le Lead designer UI/UX et une agence pour le brandbook.
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Déployer
Lancement de la nouvelle identité, début 2019.
03 · La piste retenue
Après de nombreux allers-retours avec le CEO et les VP, c'est la piste la plus lisible qui a été retenue : un logotype « netatmo » affirmé, accompagné d'un symbole, la maison, capable de vivre seul. Ce symbole ouvrait de nombreuses déclinaisons, jusqu'aux icônes des applications et aux sous-marques.
04 · Le système
Le symbole
Le cube, en perspective isométrique, évoque le design, la simplicité et la complémentarité de la gamme. Il intègre la forme d'une maison, référence à l'univers domestique, et le « N » du nom de la marque, qui signe l'ensemble.
Avant / après
Après une période purement typographique, le logo retrouve un symbole, réinterprété de façon plus abstraite et contemporaine : une présence typographique forte, associée à un signe graphique pour renforcer la reconnaissance et la lisibilité.
Typographie et couleurs
La typographie du logo, nette et arrondie, a été dessinée pour accompagner le symbole ; IBM Plex porte les titres. L'orange évoque la chaleur, l'énergie et le foyer ; le bleu, son complémentaire, incarne la technologie et la fiabilité.
Iconographie
Un jeu d'icônes dessiné sur une grille de construction commune, pour une iconographie cohérente sur tous les supports.
05 · Le déploiement
Fin août 2018, la piste finale est validée lors d'une présentation au directeur général de Legrand. Quatre à cinq mois plus tard, en janvier 2019, la nouvelle identité est annoncée au CES de Las Vegas. Entre les deux, plus d'une centaine d'assets à mettre à jour pour une petite équipe : les packagings d'une dizaine de produits, avec au moins 3 versions de langues chacun, la PLV en magasin, le site web, Amazon et les autres e-tailers, les templates d'e-mails et de présentations, la papeterie, et les campagnes digitales en continu. En au moins 6 langues, pour plus de 15 pays.
Le plus difficile : prioriser
Chaque support a été classé selon son importance, son temps de production et ses délais d'arrivée en magasin et chez les logisticiens, surtout pour les packagings et les produits marqués du nouveau logo. Le tout sans arrêter les projets du quotidien : promotions et besoins courants.
Les marchés du déploiement
- France
- Royaume-Uni
- Allemagne
- Italie
- Espagne
- Pays-Bas
- Belgique
- Pays nordiques
- République tchèque
06 · Une identité qui continue d'évoluer
Une identité ne s'arrête pas à son lancement. Depuis 2019, je l'ai fait évoluer pour qu'elle reste en phase avec son époque et avec les ambitions de la marque. Son évolution la plus visible : la segmentation de l'offre en trois gammes, en 2025, construite sur les fondations posées en 2019.
Entre les deux, pas de rupture. L'identité a évolué petit à petit : couleurs secondaires affinées, mises en page, éléments illustratifs, direction artistique des photos et des vidéos. Et le logo, lui, est toujours en place en 2026, quand les précédents duraient en général deux ans.
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2018
Le constat
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2019
La nouvelle identité (CES Las Vegas)
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2019 → 2025
Une évolution continue
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2025
Trois gammes, une seule marque
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2026
Le logo est toujours là
Suite de l'histoire
Segmentation Netatmo : trois gammes, une seule marque
Comment le système créé en 2019 a permis de différencier trois gammes sans créer trois marques.
Ce que j'en retiens
Je suis fière d'avoir lancé ce projet de moi-même : personne ne me l'avait demandé, et je l'ai porté de bout en bout.
Sept ans plus tard, le logo est toujours en place, quand les précédents duraient en général deux ans.
J'ai appris à me lancer dans un projet d'ampleur, à le défendre devant la direction générale, et à mesurer ce qu'implique un changement d'identité : tout mettre à jour, dans plus de quinze pays, pour plus de dix produits et sur tous les canaux.
Envie d'échanger ?
Je cherche mon prochain CDI, et je reste ouverte à un CDD, à une belle mission ou à un café pour parler du métier. Écrivez-moi !